Guld har alltid haft en dragningskraft i tider av turbulens – och det gäller även i nuläget. Att världsekonomin gungar under nya tullar och osäker geopolitik gör nämligen att guldpriset har skjutit i höjden. Detta har lett till att allt fler personer bestämmer sig för att sälja guld, och guldhandlarna behöver nu leva upp till den ökade efterfrågan.

Guldpriset ligger på rekordnivå

Att priset på ett uns guld pressade sig förbi 3 200 dollar under våren 2025, var något som få analytiker vågat förutspå. På den svenska marknaden innebär det ett guldpris som för första gången passerar 31 000 kronor, en nivå som för bara ett år sedan skulle ha betraktats som helt orimlig.

Det är ett flertal krafter som ligger bakom prisuppgången: centralbankernas aptit på guld som reservvaluta, valutariskerna i dollarbaserade ekonomier, en minskad tilltro till statsobligationer och en upptrappad jakt på fysiska tillgångar.

Därtill kommer en minskning av nya råvaruresurser från en gruvindustri som begränsas av höga produktionskostnader och strikta miljökrav.

Effekterna av det ökade guldpriset märks tydligt av hos flera guldhandlare. En av dessa är Guldbrev, som köper guld av privatpersoner, som märkt av en ökad efterfrågan på att sälja guld. Allt fler inser nämligen värdet av de gamla, mer eller mindre bortglömda guldföremål som de har liggande hemma. Det råder bråda tider för guldhandlarna, som mer än gärna hjälper alla som är i behov av ett tillskott till hushållskassan.

Trumps tullpolitik: En katalysator för uppgången

När Donald Trump återvände till Vita huset gjorde han det med en hel arsenal av handelspolitiska åtgärder och det har fått världens marknader att börja gunga. Nya tullar på teknik och råvaror har lagt sig som en hämsko över världshandeln – och riskaptiten har imploderat.

För investerarna är logiken brutal i all sin enkelhet: när framtiden är osäker vill de ha en fast punkt för kapitalet. I detta sammanhang fungerar guldet som ett ekonomiskt ankare – ett fysiskt, opåverkbart värde när allt annat gungar.

Trumps tullar har således fungerat som en katalytisk gnista. Den osäkerhet för exportberoende företag som följt har lett till ett förtroenderas för andra tillgångar och en ny rörelse mot stabila tillgångar. Resultatet är att guldpriset skjuter i höjden samtidigt som världens handelsrelationer stagnerar.

Ett folk i säljtankar: Hushållens nya guldrush

I och med att guldpriset rusar har allt fler hushåll börjat se sina smyckeskrin som spargrisar snarare än enbart som förvaring av saker av sentimentalt värde. Halsband från 50-talet, örhängen som legat orörda i ett decennium och vigselringar som tappat sin innebörd – allt får ett nytt värde i ljuset av dagens rekordpriser.

Drivkraften är inte bara den omedelbara ekonomiska vinsten i att sälja gamla guldföremål. När inflationen gröper ur köpkraften och hushållens marginaler krymper, blir försäljningen av oanvänt guld ett sätt att stabilisera en haltande privatekonomi. Det handlar om likviditet – att frigöra kapital utan att behöva ta lån eller sälja tillgångar med risk.

Fenomenet är inte begränsat till enstaka hushåll. Tvärtom, köerna till gulduppköparna ökar och onlineförsäljningen exploderar. Guld har blivit den nya kontantreserven – en trygg, påtaglig möjlighet att agera i ett läge där bankräntor, börser och valutor upplevs som osäkra. Svenskarna har fått sin egen guldrush, inte i jakt på nya fynd – utan i viljan att släppa taget.

Guldhandlare i omställning

Branschen för guldköp präglades länge av pantbanker och fysiska möten, men sedan något årtionde tillbaka har det blivit allt vanligare att sälja guld online. Och dagens guldrush innebär goda möjligheter för de nätbaserade guldhandlarna. Men det ställer också stora krav på dem. Dagens säljare kräver nämligen tillgänglighet, hastighet och tydlighet. Således har det blivit en fråga för guldhandlarna om att hänga med, eller slås ut.

Allt fler aktörer har därför tagit fram rutiner för värdering och försäljning som är lika enkla som de är säkra. Försändelserna är försäkrade, bedömningen av guldets värde är certifierad och prissättningen är transparent. Det gör att det hela inte bara går snabbare utan också att det blir tryggare. För konsumenten innebär det en möjlighet att sälja guld utan att lämna hemmet och ändå ha full insyn.

Även kundkommunikationen har förbättrats mycket. I en bransch som tidigare ofta uppfattats som svårgenomtränglig och opersonlig, satsar nu många uppköpare på personlig service, pedagogiska guider och en tydlig garanti för säker hantering. Resultatet är en ny konkurrenssituation där den som lyckas kombinera teknik med förtroende vinner kundernas lojalitet – och kan generera vinst.

Marknadens anpassning: Mer än bara högre priser

Den ökade handeln med guld har ställt hela logistikapparaten på prov. Det räcker inte längre att bara erbjuda ett attraktivt grampris – den som inte har snabb hantering och pålitliga transportlösningar halkar snabbt efter. För uppköparna innebär detta att logistik blir en strategisk kärnfråga.

Även prisstrategierna har påverkats. Med ett pris som hela tiden ändrar sig krävs ständiga uppdateringar kopplat till internationella spotpriser och valutakurser. Det gör att marginalerna blir mindre, men också att marknadsledande aktörer kan sticka ut genom tydlighet och snabbhet.

Konkurrensen har hårdnat, inte minst mellan de guldhandlare som etablerat sig digitalt och de som är kvar i det fysiska rummet. Att ha bästa pris räcker inte – det gäller att kunna erbjuda en helhetsupplevelse som känns både professionell och pålitlig.